Lancement des Engaged View Conversions dans les campagnes Google Display Ads
Google Display Ads a toujours été une plateforme puissante pour les annonceurs cherchant à toucher un large public à travers le web. Avec des millions de sites partenaires et une variété de formats publicitaires, les annonceurs ont la possibilité de créer des campagnes captivantes et efficaces. Dans le but d’améliorer encore plus la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires, Google a récemment annoncé le lancement des Engaged View Conversions dans les campagnes Google Display Ads.
Qu’est-ce que les Engaged View Conversions ?
Les Engaged View Conversions sont une mesure de conversion introduite par Google pour aider les annonceurs à mieux évaluer la performance de leurs publicités sur le Réseau Display de Google. Contrairement aux conversions traditionnelles, qui sont généralement mesurées sur la base de clics ou d’actions directes de l’utilisateur, les Engaged View Conversions prennent en compte les conversions qui résultent d’une interaction significative de l’utilisateur avec une annonce, même si aucune action immédiate n’est effectuée.
De plus, les campagnes Google Display Ads intègrent les EVC (engaged view conversions) dans les enchères, les rapports et la facturation pour les campagnes utilisant le CPA (coût par action cible) et le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires). Cette intégration permet aux annonceurs de mieux optimiser leurs campagnes en tenant compte des interactions significatives des utilisateurs avec les annonces vidéo.
Il est important de noter que les EVC ne sont mesurées que sur les annonces vidéo, et non sur les annonces image. Ce changement sera déployé sur tous les CIDs (identifiants de compte client) éligibles au cours d’une semaine, depuis le 13 mai. Cette évolution marque une étape cruciale dans l’amélioration de la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires sur le Réseau Display de Google, offrant ainsi aux annonceurs des données plus précises pour optimiser leurs stratégies publicitaires.
Par exemple, une interaction significative pourrait inclure le fait de regarder une vidéo publicitaire pendant un certain temps, de déplacer la souris sur une bannière publicitaire, ou même de lire un contenu publicitaire pendant une période prolongée. Ces actions indiquent un réel intérêt de la part de l’utilisateur, ce qui peut éventuellement conduire à une conversion ultérieure, même si elle ne se produit pas immédiatement après l’interaction avec l’annonce.
Pourquoi les Engaged View Conversions sont-elles importantes ?
Les Engaged View Conversions offrent plusieurs avantages aux annonceurs qui cherchent à comprendre l’impact réel de leurs campagnes publicitaires sur le Réseau Display de Google :
Mesure plus précise de l’efficacité publicitaire
En prenant en compte les interactions significatives des utilisateurs avec les annonces, les Engaged View Conversions fournissent une mesure plus précise de l’efficacité d’une campagne publicitaire. Cela permet aux annonceurs de mieux comprendre comment leurs annonces influencent le comportement des utilisateurs et de prendre des décisions plus éclairées sur l’optimisation de leurs campagnes.
Attribution plus équitable des conversions
Les Engaged View Conversions contribuent à une attribution plus équitable des conversions en reconnaissant l’impact des annonces sur les conversions qui peuvent survenir après une interaction initiale avec l’annonce. Cela permet aux annonceurs de mieux évaluer le parcours complet du client et de répartir plus équitablement le crédit entre les différentes tactiques publicitaires qui ont contribué à une conversion.
Amélioration de la rentabilité des campagnes
En comprenant mieux comment les interactions des utilisateurs avec les annonces influent sur les conversions, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes pour maximiser le retour sur investissement. Cela peut inclure l’identification des formats publicitaires les plus efficaces, l’ajustement des enchères en fonction des performances réelles des annonces, et la création de contenus publicitaires plus engageants.
Comment suivre les Engaged View Conversions ?
Pour commencer à suivre les Engaged View Conversions dans les campagnes Google Display Ads, les annonceurs doivent activer cette fonctionnalité dans leur compte Google Ads. Une fois activées, les Engaged View Conversions seront automatiquement incluses dans les rapports de performances des campagnes, aux côtés des autres métriques de conversion telles que les conversions par clic et les conversions par interaction.
Les annonceurs peuvent également utiliser les Engaged View Conversions pour optimiser leurs campagnes en utilisant des stratégies d’enchères basées sur la valeur des conversions engagées, en ajustant les placements d’annonces pour cibler des sites où les interactions des utilisateurs sont plus susceptibles de conduire à des conversions, et en testant différents formats publicitaires pour voir lesquels génèrent le plus d’engagement et de conversions.
En conclusion, le lancement des Engaged View Conversions dans les campagnes Google Display Ads représente une avancée significative dans la mesure de l’efficacité publicitaire sur le Réseau Display de Google. En prenant en compte les interactions significatives des utilisateurs avec les annonces, cette nouvelle mesure fournit aux annonceurs des informations précieuses pour optimiser leurs campagnes et améliorer leur retour sur investissement.
N’hésitez pas à contacter nos experts Google Ads pour optimiser vos campagnes publicitaires.
