Google AdWords : mise en place d’une campagne DSA Page Feeds

L’année dernière nous vous avions présenté le Dynamic Search Ads qui vous permet de créer rapidement une campagne sans mot-clé et d’afficher des annonces dynamiques sur le réseau de recherche. Le titre est automatiquement créé et il est inspiré du Title, de la H1 ou du H2 de vos pages web.

Aujourd’hui nous allons vous présenter le DSA Page Feeds qui est une nouveauté Google et que nous avons testée !

Le principe est simple :

L’annonceur avait la possibilité grâce à la campagne DSA d’organiser ses Adgroups à l’aide de critères sur les pages ou les URL de son site appelés auto-targets. Google matchait alors la requête de l’utilisateur avec le contenu ou les URL des pages du site de l’annonceur délimitées par les critères prédéfinis. Aujourd’hui grâce au DSA Page Feeds, il est possible de cibler par des listes d’URL et s’affranchir des limites imposées par la structure de votre site et l’indexation des recherches organiques.

Par exemple, vous souhaitez structurer votre campagne DSA par marques mais votre site ne vous le permet pas car il n’existe pas de clef d’entrée par marques. Il suffit alors de regrouper l’ensemble des URL de chaque marque en segmentant et labellisant votre flux et de créer une campagne DSA Page Feeds. Un adgroup sera alors créé par label au sein de votre campagne DSA Page Feeds.

Quels sont les avantages ?

  • Le contrôle : vous bénéficiez d’un niveau de contrôle élevé en décidant des URL que vous souhaitez cibler, exclure ou regrouper dans un même ensemble afin de refléter au mieux vos activités (promotion, top ventes, meilleur ROI, nouveautés, marques ….)
  • La personnalisation : vous pourrez toujours adapter vos annonces et vos enchères en fonction des Adgroups que  vous aurez créés.
  • L’automatisation : L’algorithme va afficher une annonce dynamique et l’URL qui lui semble le plus pertinent selon la requête de l’internaute.

Comment paramétrer la campagne DSA Page Feeds ?

1. Labelliser les urls de votre flux selon ce qui vous paraît le plus pertinent pour votre activité et créer le flux dans la section « Données d’entreprise » de votre compte Adwords.

2. Relier le flux à la campagne DSA Page Feeds.

3. Créer les Adgroups et paramétrer les ciblages en sélectionnant un label par Adgroup.

Il est utile de savoir que cela ne pose pas de problème d’activer la campagne DSA Page Feeds en même temps que la campagne DSA classique. Le système cherchera tout d’abord l’Adgroup (DSA classique ou DSA Page Feeds) le plus pertinent. En cas d’indécision, c’est l’Adgroup avec le plus d’historique qui prendra le dessus.

D’après notre expérience, la campagne DSA Page Feeds prendra au fur et à mesure la priorité sur les autres campagnes DSA car le ciblage est bien plus précis, il faut cependant attendre quelques semaines.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez être accompagné sur ces problématiques et plus globalement sur la mise en place de publicités sur Google AdWords !

Thomas Pagotto A propos de l'auteur

Brand Content Manager | Expert SEA & SMO