La nouvelle version Google Analytics : GA4

Google vient d’introduire sa nouvelle version de Google Analytics GA4, c’est une grande étape sur cette plateforme qui n’a pas connu de changements majeurs depuis plus d’une décennie. Si vous êtes un utilisateur de Google Analytics et que vous avez raté cette nouveauté, cet article peut vous intéresser.  

Des données plus intelligentes pour améliorer vos décisions marketing 

Cette mise à jour permet de mieux comprendre l’orientation que Google souhaite donner à son outil.

Toujours en développement cette nouvelle version est très prometteuse. Le point central de ce changement est de pouvoir rassembler les données App + Web sur la même propriété mais également rendre Google Analytics plus intelligent grâce à du machine Learning intégré. L’intérêt du machine Learning est qu’il pourra mettre en avant les informations que vous n’aviez potentiellement pas vues et vous proposer des recommandations (Insights) plus pertinentes.

Avec cette nouvelle version Google Analytics souhaite réunir au même endroit un maximum de données pour faciliter l’analyse pour les experts du marketing digital. Rassembler sur la même propriété les données App et Web va permettre d’avoir un suivi bien plus précis des changements d’appareil des utilisateurs et ainsi connaître par quels canaux d’acquisition, quels appareils passent vos clients/prospects. Même si vous n’avez que des données Web,  les nouvelles fonctionnalités Google Analytics restent intéressantes. 

Une meilleure compréhension des interactions sur votre site 

Les données du nouvel Analytics sont orientées sur le client, au lieu d’une mesure fragmentée par appareil ou par plate-forme. Google Analytics souhaite donner plus d’outils pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre entreprise. Par exemple, vous pouvez voir si les clients découvrent d’abord votre entreprise à partir d’une annonce sur le Web, puis installent votre application par la suite et y effectuent des achats.

Cette nouvelle version va également nous donner une meilleure compréhension des utilisateurs de l’acquisition à la fidélisation et tout au long de leur cycle de vie. Les différents rapports ont été simplifiés grâce aux commentaires des utilisateurs pour qu’ils soient plus intuitifs. 

Même si cette version est toujours en développement, nous vous conseillons de mettre en place cette propriété sur votre Google Analytics pour commencer à récupérer des données sur cette version qui va bientôt remplacer le Google Analytics que nous connaissons et vous familiariser avec les nouveaux rapports.

N’hésitez pas à faire appel à notre Agence de marketing digital Effilab et à nos consultants webanalytics

 

Paul Petchot A propos de l'auteur