Maximiser l’impact publicitaire sur TikTok grâce à Attribution Analytics
Dans l’écosystème des publicités en ligne, TikTok se distingue de par son contenu immersif et son potentiel unique. Aujourd’hui, TikTok annonce une innovation majeure pour les annonceurs : Attribution Analytics.
Au-delà du modèle traditionnel, cette solution révolutionnaire propose un nouveau paradigme pour comprendre le parcours des utilisateurs sur TikTok. Les statistiques révèlent que la majorité écrasante des conversions attribuées à TikTok échappent aux modèles classiques, laissant ainsi les annonceurs dans l’ombre quant à la réelle efficacité de leurs campagnes.
Attribution Analytics entre en scène pour résoudre ce dilemme. Cette solution offre une vision claire du parcours client sur TikTok, révélant les étapes de sensibilisation, de découverte et d’action.
Mais comment cela change-t-il la donne pour les annonceurs ?
L’outil phare d’Attribution Analytics, la comparaison des performances, offre un regard novateur sur les conversions. Il permet aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs campagnes en analysant différentes fenêtres temporelles. Cette analyse détaillée transcende les simples clics, offrant une perspective holistique des interactions utilisateurs et des conversions.
Thomas Carter, Stratège senior chez TikTok, partage ses impressions : « Cette visibilité sur les événements de clics et de visualisations a révolutionné la manière dont nous percevons la valeur de TikTok. Cela a permis à nos clients de dépasser la limitation du dernier clic et d’élaborer des campagnes avec une confiance renouvelée. »
Avec la comparaison des performances, vous pouvez :
Analysez et comparez le nombre d’événements signalés sous différentes fenêtres d’attribution pour des actions- clés telles que Afficher le contenu, Ajouter au panier, Lancer le paiement, Acheter et l’impact sur les KPI tels que le coût par acquisition (CPA).
Visualisez l’évolution des conversions après clic et après affichage, ainsi que votre CPA sur différentes combinaisons de fenêtres d’attribution de clics et de vues.
Obtenez des informations au-delà des paramètres d’attribution actuels pour déterminer la future stratégie de mesure.
La force de la comparaison des performances » se dévoile à travers quatre axes d’utilisation :
1.Adapter la fenêtre d’attribution à son entreprise
En comparant différentes fenêtres d’attribution, les annonceurs découvrent la fenêtre optimale pour maximiser la valeur de leurs campagnes, dépassant ainsi les limites d’une approche standardisée.
2.Évaluer la valeur des vues TikTok pour les conversions
L’outil permet une analyse poussée de l’efficacité des vues TikTok pour générer des conversions, offrant ainsi des insights essentiels pour optimiser les annonces.
3.Dépasser l’attribution au dernier clic
En corrigeant l’estimation sous-évaluée des conversions TikTok basées sur les clics, cet outil fournit des données granulaires sur le comportement des utilisateurs, offrant une perspective temporelle cruciale.
4.Intégrer de nouvelles solutions de mesure
L’utilisation de ces données pour mettre en œuvre une stratégie de mesure globale offre une vue holistique et multifacette de la performance publicitaire sur TikTok.
Cette transparence renforcée dans les mesures publicitaires démontre l’engagement continu de TikTok à innover.
L’objectif ?
Offrir aux annonceurs une vision objective et transparente de leurs investissements publicitaires, tout en continuant à développer des fonctionnalités pour supporter divers types de campagnes.
Pour les annonceurs ambitieux cherchant à optimiser leur présence sur TikTok, le chemin est clair : plongez dans Attribution Analytics pour illuminer le parcours client et propulsez la croissance de votre entreprise vers de nouveaux sommets.
Pour en savoir plus sur la manière dont les vues TikTok génèrent des performances, contactez-nous.
