Publicités Snapchat : quel format pour quel objectif ?

Snapchat a su conquérir une cible jeune depuis sa création en 2011 avec différentes innovations comme les photos et vidéos éphémères, les stories ou les filtres. Aujourd’hui l’application compte 210 millions d’utilisateurs actifs par jour dans le monde dont 13,2 millions en France. 

Cette audience essentiellement composée d’adolescents et de jeunes adultes est très attractives pour les annonceurs qui peuvent adresser un message original via le réseau social.

En effet, les formats publicitaires de snapchat s’intègrent parfaitement au parcours utilisateur et répondent aux différents objectifs des campagnes digitales marketing. 

 

Snapads : format publicitaire le plus courant

 

Sur Snapchat le format d’annonce le plus classique est le Snapads. Sous forme d’image ou de vidéo, il apparaît entre ou après les snaps et les stories des utilisateurs.

Ce format est très polyvalent en terme d’objectif et ne souffre d’aucune compétition avec un autre contenu lors de sa diffusion en fullscreen.

Le Snapads est l’équivalent du format épingle sur Pinterest.

Ces annonces vidéo ou image permettent de véhiculer un message adapté au format mobile. Il est important d’y intégrer des call to action afin d’encourager les utilisateurs au swipe up. Les swipe up permettent de renvoyer les utilisateurs vers votre site web, votre application mobile, votre vidéo ou vos lentilles AR.

En plus des photos et des vidéos classiques, les Snapdads peuvent être diffusées sous forme de GIF ou de cinemagraphs.

La diversité des formats permet d’adresser son audience de différentes manières et d’ainsi déterminer le format optimal pour la faire réagir.

La recommandation en termes de durée se situe entre 3 et 5 secondes pour capter l’attention de l’utilisateur tout en évitant d’être trop invasif. Il est tout de même possible de prolonger la durée des Snapads jusqu’à 3 minutes.

Les dimensions recommandées sont 1080px x 1920px avec un rapport d’aspect 9:16.

 

 

Les autres formats publicitaires sur Snapchat 

 

En plus des Snapads qui offrent déjà beaucoup de possibilités, il existe d’autres formats d’annonces qui permettent d’adresser un message adapté à l’objectif de la campagne publicitaire. Certains de ces formats sont exclusifs à Snapchat et utilisent sa technologie pour diffuser les publicités de manière originale et créative.

 

Collection Ads

 

 

Présentez une série de produits et offrez aux Snapchatters un moyen pratique d’acheter.

Les produits sont présentés sous forme de vignettes carrées, images statiques uniquement.

Pour l’image unique ou la vidéo, la recommandation de Snapchat est d’envoyer un message fort avec l’image de marque

dans les deux premières secondes et de privilégier un format court compris entre 3 et 5 secondes.

 

 

 

 

Filtres

 

 

Ils permettent de mettre en avant du texte ou une image personnalisée en fonction de la localisation de l’utilisateur.

Ce format est exploitable pour un restaurant, un magasin ou même une ville par exemple.

 

 

 

 

 

Lenses

 

Ce format publicitaire est le plus innovant et le plus emblématique de Snapchat.

En utilisant la réalité augmentée, l’utilisateur est “transformé”

par exemple en chien ou bien encore une couronne de fleur apparaît sur sa tête…

Des objets ou des personnages peuvent également apparaître en surimpression.

 

 

 

 

Story Ads

 

 

Elles sont diffusées sur la partie Discover de l’application, la section qui figure à droite lorsque l’utilisateur swipe.

Elles apparaissent sous forme de tuile (image rectangulaire) comme une couverture avec un titre et parfois un logo. Une fois ouvertes elles contiennent entre 3 et 20 photos ou images.

Ce format particulièrement immersif peut être utilisé dans un objectif de notoriété comme de performance.

Les specs sont les mêmes que pour les Snapads avec la possibilité d’ajouter un logo de 993px x 284px

 

 

 

 

Product Ads

Format dédié au shopping qui met en avant un produit ou un service que les utilisateurs peuvent acheter en ligne.

 

Commercial

Une vidéo de 6 secondes non skippable à la différence des snapads. Ce format est particulièrement adapté au Branding.

Les specs sont les mêmes que celles des Snapads, excepté pour la durée entre 3 et 6 secondes.

 

Quel format pour quel objectif ?

 

La diversité des formats d’annonces Snapchat permet d’adresser un message adapté à chaque objectif de campagne.

 

  • Pour un objectif de notoriété, les commercial Ads permettent d’adresser un message premium qui ne sera pas “skippé” et donc vu en intégralité par les utilisateurs. De plus, les formats Filtres et Lenses vont également assurer la promotion de l’image de marque de manière originale via des procédés plus engageants pour l’utilisateur.
  • Pour un objectif de d’engagement, les Filtres et les Lenses répondent parfaitement aux besoins de la campagne.
  • Pour un objectif de conversion, les Product Ads et les Collection Ads sont les publicités les plus directes.

 

Il est également important de noter que les Snapads et les Story Ads peuvent répondre à tous les objectifs.

 

Enfin, Snapchat permet aussi de gérer des campagnes d’App Install et d’App Engagement en utilisant les formats décrits ci-dessus.

 

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Clément Kraut A propos de l'auteur