Snapchat

Format Snapchat Ad : tout ce qu’il faut savoir !

Découvez les différents formats pub snapchat

Snapchat est la 1ère plateforme en France tous écrans confondus sur les 15-34 ans (Millenials & GenZ). La plateforme rassemble 25,1 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France.

Cet article a pour but de vous montrer l’étendue des possibilités qu’offre Snapchat en tant que levier publicitaire ainsi que tous les insights qu’offre la plateforme.

Globalement, on retrouve dans le Gestionnaire de publicités Snapchat la même interface et les mêmes fonctionnalités que sur le gestionnaire de publicité Facebook.

Si vous êtes familier avec la publicité sur les Instagram Stories, vous verrez que les deux formats sont assez similaires !

Commencer avec le format Snapchat Ads

 

Grâce au Gestionnaire des publicités, vous pouvez :

  • Créer, optimiser et gérer les campagnes de publicité
  • Créer et gérer plusieurs annonces à la fois
  • Gérer vos sources de dépenses et de crédit
  • Inviter les membres à la plateforme et attribuer des rôles et des autorisations

Comme pour Facebook, il est nécessaire d’avoir un compte Snapchat pour se connecter à la plateforme.

 

L’interface et les ciblages

Snapchat propose les objectifs suivants :

  • Awareness : Notoriété
  • Consideration : Installations d’App, Trafic (sur site ou app), Engagement, Vues de Vidéos, Génération de Leads
  • Conversions : Sur site, sur l’app, ventes de catalogue

Vous pouvez ensuite définir votre ciblage avec les critères suivants :

  • Socio-demo (lieu jusqu’à la région, âge, genre)
  • Catégories de style de vie
  • Audiences partenaires (données relatives aux achats, personnes visionnant certains types de contenus, etc.)
  • Audiences personnalisées (Fichier Excel)
  • Audiences similaires

La plateforme nous permet déjà d’aller assez loin dans le ciblage en incluant ou en excluant des audiences. En revanche, à l’instar de Facebook, on ne peut pas exclure de catégories.

Vous trouverez dans le lien suivant plus d’informations sur les critères de ciblage de Snapchat : https://www.snapchat.com/l/fr-fr/ads/audiences

Voici l’interface lors de la création de votre campagne Snapchat :

 

On peut regretter que l’âge ne soit disponible que par tranche d’âge. Difficile d’être précis sur les plus de 35 ans notamment.

Lors de la création de votre campagne, une jauge permet de voir le reach potentiel de votre ciblage :

 

Snapchat, en plus d’un ciblage par Appareil et Connexion (Wifi, 4G/3G), permet également de cibler en fonction des opérateurs :

 

La gestion du budget et du système d’enchères est très proche de Facebook. On note juste la possibilité d’enchérir aux Swipe Ups, versus aux clics pour le gestionnaire de publicité Facebook.

 

Les formats snapchat ad

 

Les Snap Ads combinent des éléments visuels, sonores et animés dans une expérience 100 % mobile. Les Snap Ads commencent par une vidéo verticale de 10 secondes et offrent ensuite la possibilité d’ajouter un élément interactif, que les Snapchatters peuvent activer en balayant l’écran vers le haut.

Nos recommandations :

  • Durée idéale : 4 à 6 secondes
  • Si possible mettre en avant la marque dès les 3 premières secondes
  • Son activé obligatoirement

 

4 éléments interactifs sont ensuite disponibles. Il faut bien comprendre qu’il faut forcément balayer vers le haut la première vidéo (Snap ad) pour être redirigé vers le contenu des différents formats.

Les éléments interactifs sont les suivants :

  • Article
  • Installation d’application
  • Vidéo long format (15 secondes min)
  • Redirection vers le site

Focus sur les formats Snapchat ad

 

  • Single Video Ad : Vidéo verticale plein écran qui apparaît entre les stories
  • Collection Ad : Single Video avec un focus sur 4 produits
  • Dynamic Ad : Apparaissent entre les stories et sont disponibles en formats “Single Video” et “Collection”. Permettent de créer automatiquement des publicités via les images de votre catalogue produit. Possibilité de personnaliser le template. Disponibles en Retargeting et Acquisition.
  • Format Story snapchat Ad: Apparaît dans la partie Discover de l’application. Permet de toucher de nouveaux utilisateurs et de maximiser votre reach. Est composée d’une image de couverture avec le logo et de 3 à 20 vidéos ou images (on recommande entre 3 et 6 vidéos pour maximiser la performance).
  • Augmented Reality Lens Ad : Apparaît dans la partie Caméra de l’application. Permet une expérience de marque en réalité augmentée. Positionne l’utilisateur comme un créateur de contenu pour votre marque et non un simple consommateur. Peut être optimisé pour l’impression, le partage ou le Swipe Up.

 

 

Pour conclure cet article, voici quelques liens utiles pour en savoir plus sur l’ad manager de Snapchat :

 

Si vous souhaitez développer une stratégie d’acquisition sur Snapchat et mettre en place des campagnes publicitaires, n’hésitez pas à nous contacter ! Nos experts sont là pour vous accompagner !

Benoit BUREAU A propos de l'auteur