Publicités sur Pinterest : présentation des formats

Quels sont les formats pour la publicité sur Pinterest ?

Pinterest est un moteur de découverte visuelle pour trouver des idées et des inspirations. Ce réseau social a été lancé en 2010 et permet aux utilisateurs de créer des tableaux personnalisés.
Avec 6 millions de membres actifs et un taux de croissance de +15% en France, la plateforme affiche des résultats de recherche, un onglet découverte en fonction des intérêts de l’internaute ainsi que des suggestions de contenus similaires.

En 2018, Pinterest a créé la possibilité pour les annonceurs de promouvoir les épingles sponsorisées et donc afficher ses produits/services pour atteindre les internautes au moment clé de la prise de décision. De nombreux formats de publicité sont disponibles et le succès des campagnes dépend en grande partie du type de campagne et des formats de visuels choisis. Découvrez quels sont les formats de publicité et spécifications sur Pinterest.

 

Les publicités sur Pinterest : épingles sponsorisées et annonces

 

Sur Pinterest toutes les annonces publicitaires prennent la forme de pins ou épingles qui peuvent être paramétrées avec des informations sur la marque, sur le lancement d’un produit ou sur des offres promotionnelles.
Pour créer des épingles sponsorisées, il faut suivre certaines règles de base pour éviter une image pixelisée ou un contenu qui n’est pas pertinent.

 

Les règles de base des formats publicitaires sur Pinterest

  • Un ratio 2:3 : images verticales pour les épingles standard.
  • Un logo visible sur la créa : Toutes vos annonces étant des visuels sur Pinterest, l’ajout d’un logo bien visible permettra aux internautes de reconnaître la marque et de l’assimiler  pour maximiser la considération.
  • La possibilité d’inclure du texte sur l’image de votre publicité pour donner un peu plus de contexte : n’hésitez pas à aider les utilisateurs à bien comprendre à quoi sert votre produit, pour faciliter l’interaction.
  • Le lien de redirection vers le site : généralement une page produit pour un objectif de conversion et une home page pour un objectif de notoriété. Vous pouvez aussi rediriger vers un profil sur la plateforme. Il faudra bien sur avoir un contenu approprié sur ce profil.

 

Les types d’épingles sponsorisés

 

Il y a 3 types d’épingles disponibles en France : statiques, carrousel et vidéo.
Ci-dessous les spécifications détaillées : 

 Source : Business.pinterest.com

Type d’annonce publicitaire sur PinterestÉpingle StandardPromotion

des Applications

CarrouselVidéo
Type de fichier.jpeg ou .png.jpeg ou .png.jpeg ou .png.mp4, .mov ou .m4v
Taille max32 MB32 MB32 MB par image2 GB
Durée de la vidéo   Min 4 secondes

max 15 minutes

ImageVerticalVerticalVertical ou CarréVertical ou Carré
Ratio2 :32 :32 :3 ou 1 :12 :3, 1 :1 ou 16:9(plein écran)
Taille recommandé1000x1500px

(conseillé)

600x900px

1200x1800px

2000x3000px

1000x1500px

(conseillé)

600x900px

1200x1800px

2000x3000px

1000x1500px

600x900px

1200x1800px

2000x3000px

1080x1080px

1000x1000px

1000x1500px

600x900px

1200x1800px

2000x3000px

1080x1080px

1000x1000px

Caractères titreMax 100 caractèresMax 100 caractèresMax 100 caractèresMax 100 caractères
Caractères descriptionMax 500 caractèresMax 500 caractèresMax 500 caractèresMax 500 caractères

 

Sur tous les formats de publicité de Pinterest, il est important d’inclure un titre et une description pour bien afficher les annonces. Le titre sera remplacé par la description, s’il n’y a pas un contenu spécifié par l’annonceur. Généralement, seuls les 30-50 premiers caractères sont affichés. Mettez donc les informations les plus pertinentes en premier et pensez à la mise en avant des mots-clés produits pour mieux ressortir dans les résultats de recherche Pinterest. Et surtout, n’oubliez pas d’ajouter un CTA sur la description ou dans l’image pour encourager à l’action.

 

Les épingles standard

Une image plus haute que large. Le rapport recommandé est de 2:3. Ce type d’annonce est disponible pour toutes les campagnes.

 

Les épingles carrousel

Vous avez la possibilité de paramétrer jusqu’à 5 images pour votre publicité en carrousel. Cela peut être pour mettre en avant une nouvelle collection produits ou pour raconter une histoire. Il est possible de modifier les contenus de chaque visuel (image, titre, description et landing page). Ce format suscite généralement beaucoup d’interaction et d’engagement auprès des internautes. C’est donc un format particulièrement adapté si vous cherchez à présenter plusieurs produits à la fois ou raconter l’histoire de votre marque.

 

Les épingles vidéo


Les vidéos sont une bonne façon de présenter vos produits et booster la notoriété de votre marque. La lecture des vidéos se déclenche automatiquement lorsque la moitié de la publicité s’affiche sur l’écran de l’utilisateur. Bien que la longueur maximale de la vidéo soit de 15 mins, privilégiez les vidéos de 4 à 6 secondes afin de capter l’attention et maximiser leur efficacité. Les publicités vidéos de quelques secondes sont en effet très impactantes : c’est pour cela qu’on les retrouve aussi dans les formats de publicité sur Tik-Tok, sur les annonces Snapchat ou même dans les formats publicitaires sur Youtube.

 

Pour aller plus loin et découvrir les bonnes pratiques à prendre en compte pour vos publicités Pinterest – n’hésitez pas à consulter notre article à ce sujet !

 

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Laura Figueroa A propos de l'auteur

Consultante SEA & SMO