Google Ads : nouvelles statistiques relatives aux positions des annonces

En novembre dernier, Google a annoncé l’ajout de 4 nouvelles statistiques qui pourront aider les annonceurs à mieux comprendre comment se positionnent leurs annonces sur le réseau de recherche de Google.

Il est par exemple possible de connaître la position d’une annonce en fonction d’un mot-clé donné :

Avant cette mise à jour, l’unique statistique à propos de la position était la « position moyenne ». Cette statistique peut être mal interprêtée car elle ne sert pas à décrire l’emplacement de l’annonce sur la page mais détermine l’ordre d’affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces participant à l’enchère publicitaire.

Désormais, Google Ads propose 4 nouvelles statistiques pour en savoir plus sur la position de vos annonces :

  • % d’impressions (1ère position absolue) : pourcentage de vos impressions d’annonces diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • % d’impressions (1ère position) : pourcentage de vos impressions d’annonces diffusées n’importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Tx d’impressions sur résultats de recherche naturel (1ère position absolue) : nombre d’impressions enregistrées tout en haut de la page (toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.
  • Tx d’impressions sur résultats de recherche naturel (1ère position ) : nombre d’impressions enregistrées en haut de page (au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.

Ci-dessous une annonce en 1ère position absolue et les annonces en top position :

Les deux premiers indicateurs permettent de déterminer dans quelles conditions les annonces sont diffusées au-dessus des résultats de recherche naturels.

Si votre objectif est d’optimiser vos enchères en fonction des emplacements d’une page, nous vous recommandons d’utiliser les deux autres indicateurs (tx d’impr. sur résultats de recherche naturel et 1ère position absolue et tx d’impr.sur résultats de recherche naturel, 1ère position) puisque vous allez pouvoir identifier dans quelle mesure vos annonces pourraient être diffusées à des emplacements plus visibles sur les pages de résultats de recherche.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez être accompagné dans la mise en place de campagnes Google Ads !

Thomas Pagotto A propos de l'auteur

Brand Content Manager | Expert SEA & SMO