DoubleClick : Une solution efficace pour les agences et les annonceurs ?

DoubleClick est une régie publicitaire, qui a été rachetée par Google en 2007. Sa spécificité est de regrouper toutes vos activités de marketing en ligne sur une seule plateforme.

Au sein de DoubleClick, plusieurs solutions connexes existent :

  • DoubleClick Campaign Manager : Plateforme regroupant toutes les activités de marketing en ligne
  • DoubleClick Creative Solutions : Outil de création et de gestion d’annonces vidéo ou bannières display
  • DoubleClick AdExchange : Marché d’achat et vente de publicités natives
  • DoubleClick for Publishers : Plateforme programmatique (Supply-side-platform – SSP)
  • DoubleClick Bid Manager : Plateforme d’achat programmatique (Demand-side-platform – DSP)
  • DoubleClick Search : Gestion de campagnes SEA sur les réseaux de recherches

Dans cet article, nous nous concentrerons sur DoubleClick Search. Pourquoi et comment utiliser cet outil ? Quels en sont les principaux avantages et inconvénients ?

DoubleClick Search est une plateforme de Search et Bid Management permettant de gérer des campagnes de liens sponsorisés (SEA) sur différents moteurs et canaux multimédias :

Source : DoubleClick

Le but de DoubleClick Search est de faire gagner en efficacité et du temps à un annonceur ou une agence sur la gestion de ses comptes.

En effet grâce à DoubleClick Search, un annonceur ou une agence peut :

  • Gérer les différents comptes d’un même annonceur sur une seule plateforme (différents leviers ou différents comptes de plusieurs pays par exemple)
  • Optimiser les performances des annonces et automatiser la gestion de ses enchères grâce à la technologie Machine Learning de DoubleClick

Cette technologie permet de mettre en place des stratégies d’enchères complexes, en prenant en compte plus de signaux et de KPIs (ex: ROAS) dans le pilotage des campagnes search.

  • Réaliser des modifications sur les différents moteurs (Yahoo, Bing ou Google) en même temps
  • Campagnes d’inventaires :
    • Créer des campagnes d’inventaires automatiques grâce à des flux
    • Générer des campagnes avec de la longue traîne via les campagnes d’inventaires automatiques
    • Personnaliser les annonces et mots-clés sur la base de l’inventaire
  • Générer des rapports de performances automatiques de tous les leviers pour faciliter la prise de décision

Limites de DoubleClick Search

Cependant, il existe certaines limites à DoubleClick Search.

A l’origine, DoubleClick était une plateforme de display. La plateforme search étant encore à la version 1 de son développement, la plateforme n’est pas encore optimisée sur tous les points. Le paramétrage des campagnes d’inventaires est long et fastidieux, il est recommandé d’attendre la version 2 si vous souhaitez paramétrer de nombreuses campagnes d’inventaires.

Un outil de Bid Management, comme DoubleClick engendre un coût, et se répercute donc directement sur le ROI de vos campagnes. Il est donc préférable d’être un gros annonceur avec des budgets importants pour utiliser cette plateforme, ou avoir un besoin de fonctionnalités n’existant pas sur la plateforme Google AdWords (ex: création automatique de campagnes grâce à un flux).

Enfin, la solution de Google n’est pas la seule sur le marché, puisque certaines autres solutions comme Adobe ou Marin Software proposent le même type de service que DoubleClick Search.

Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur DoubleClick, n’hésitez pas à consulter leur site ou à nous contacter

Casilda Baschet A propos de l'auteur

Expert SEA - SMO l Team Leader chez Effilab