Nouveauté AdWords : optimisez vos call-only ads avec des extensions d’annonces

Les extensions d’appels permettent aux annonceurs d’intégrer le numéro de téléphone de l’entreprise directement dans l’annonce textuelle. Il y a déjà quelques années, Google a développé cette fonctionnalité en lançant un nouveau type d’annonce mobile dédié à la génération d’appels téléphoniques nommé call-only.

Pour rappel, les call-only ads :

  • Le numéro de téléphone est visible directement dans l’annonce
  • Aucun trafic n’est redirigé vers le site de l’annonceur, le but de l’annonce est de générer uniquement des appels !
  • L’utilisateur peut appeler l’entreprise à l’aide d’un bouton « Appeler »
  • Les annonces call-only sont facturées au CPC, comme pour les annonces textuelles

Le mois dernier, Google a annoncé la possibilité d’ajouter des extensions d’annonces à ce type d’annonce. Voici les différentes extensions éligibles et leurs avantages :

Extensions locales (Locations extensions)
Mettez en avant les informations de votre magasin le plus proche de l’internaute (adresses, distance)

Extensions d’accroche (Callout extensions)
Faites la promotion d’une offre ou poussez un avantage concurrentiel de votre produit ou de votre service (par ex. « SAV disponible 24h/24 7j/7 », « Livraison gratuite », etc.)

Extensions d’extraits de site (Structured snippets)
Comme pour les annonces textuelles, cette extension permet de fournir des informations spécifiques sur votre produit ou votre service sous la forme d’un en-tête (par ex. « Destinations ») et d’une liste (par ex. « New York, Paris, Londres »).

Si ces extensions sont déjà paramétrées au niveau de votre compte, elles seront automatiquement éligibles pour être affichées avec vos annonces call-only. Ces extensions peuvent aussi être personnalisées au niveau de vos campagnes pour ce type de publicité.

Google a indiqué que l’installation de ces extensions avaient déjà généré une augmentation du taux de clics de 10% en moyenne sur les annonceurs qui ont déjà pu tester ces extensions avec les annonces call-only.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez mettre en place des campagnes publicitaires intégrant ce format d’annonces !

Thomas Pagotto A propos de l'auteur

Brand Content Manager | Expert SEA & SMO