Extensions de Prix Google Adwords

14 Nov Optimisez vos annonces grâce aux extensions de prix Adwords !

L’ajout d’extensions Adwords est une réelle valeur ajoutée vous permettant d’augmenter le taux de clics ainsi que le niveau de qualité de vos annonces. Il en existe toute une palette ayant chacune des spécificités et des objectifs bien différents.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur l’une des dernières fonctionnalités proposées sur la plateforme publicitaire Google Adwords : les extensions de prix.

Les extensions de prix sont un nouveau format Adwords qui permettent aux annonceurs de mettre en avant, au sein des annonces textuelles mobiles, le prix de leurs services ou produits.

Cette fonctionnalité étant disponible uniquement sur mobile, il est important de s’assurer que son site est optimisé pour les mobiles.

Les extensions de prix sont très visibles sur la page de résultats puisqu’elles apparaîtront uniquement si votre annonce est en première position. Bien optimisées, ces extensions peuvent vous permettre d’améliorer le CTR de vos annonces ainsi que la qualification des clics vers votre site.

Adwords Extensions de Prix 2

Structure et caractéristiques des extensions de prix

Il est possible d’ajouter jusqu’à 8 extensions de prix par annonce. Les extensions de prix se structurent de la façon suivante :

  • Un titre (25 caractères max)
  • Une description (25 caractères max)
  • Un prix (qui peut inclure « Dès xx€ » ou « xx€ Max »)
  • L’url de destination

Il est également possible de spécifier la catégorie de l’extension de prix afin de gagner en pertinence lors de la création de l’annonce.

  • Marques : « Hertz », « Amazon »…
  • Evénements : « PSG », « Beyoncé »…
  • Lieux : « 123 avenue de l’Etoile », « 456 rue de Flandres », « Paris », « Londres »…
  • Quartiers : « Champs-Elysées », « Westminster », « Brooklyn »…
  • Catégories de produits : « SUV », « Cabriolet »…
  • Niveaux de produits : « Petit », « Moyen »…
  • Catégories de services : « Location de voiture », « Décoration d’intérieur »…
  • Niveaux de services : « Gratuit », « Payant », « Premium »…
  • Services : « Réparation de pneus », « Réparation de téléphones »…

Par exemple, un cinéma peut utiliser la catégorie « Evénements » pour mettre en avant différents événements ainsi que les prix des tickets correspondants. Une entreprise de location de voitures pourrait utiliser « Catégorie de produits » pour promouvoir différentes gammes de voitures et de prix. Enfin, une agence immobilière pourrait utiliser la catégorie « Lieux » pour mettre en avant les différentes villes ou quartiers dans lesquels ils officient ainsi que les loyers de ceux-ci (Paris, Dès 750€ par mois ; Lyon, Dès 550€ par mois; etc.)

Adwords Extensions de Prix

Quelques bonnes pratiques

  • Pensez à la longue traîne et soyez le plus pertinent possible lors de la définition des mots clés sur lesquels vos annonces vont s’afficher
  • Soyez sûr que vos descriptions soient en lien avec le titre
  • Préférez des arguments sobres et simples à des arguments trop promotionnels dans vos descriptions
  • Un maximum d’informations pour de meilleurs résultats : essayez d’intégrer 8 éléments pour maximiser vos performances
  • Chaque titre doit être unique et les descriptions ne doivent pas reprendre le titre mais apporter une information supplémentaire
  • Utilisez les indicateurs comme « Dès » ou « Max » pour mettre en avant une fourchette de prix
  • Il est possible d’utiliser la même landing page (même url) pour plusieurs produits ou services

Les extensions de prix sont désormais disponibles dans les langues suivantes : Français, Néerlandais, Anglais, Allemand, Italien, Japonais, Polonais, Portugais, Russe, Espagnol, Suédois.

Cette nouvelle extension est un nouveau moyen d’améliorer sa visibilité et d’augmenter son CTR !

Nous vous conseillons de tester rapidement cette nouvelle fonctionnalité pour se démarquer des autres, avant que cette extension rentre à son tour totalement dans le paysage des annonces AdWords.

Pour plus de détails : Centre d’aide Adwords

Thomas Pagotto
thomas.pagotto@effilab.com

Chef de Projet Digital / Brand Content chez Effilab.

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